作业思路

　　粒粒珍即食型湘莲为国内首创，开创了湘莲的新品类。即食型湘莲保持了莲子的原味，香脆可口，它的市场定位于中高端的消费群体。传承结合产品与消费者的购买点，将产品命名为心意香莲。广告语的创作则跳出了一般零食突出口味、展现快乐等传统思路， “纯粹的味道”这一广告语既体现了产品特点又传达了产品为消费者带来的心理感受。产品名称与广告语配合，便于后期运用多种手段进行创意与推广。为了更好配合产品国内首创这一特点，包装的设计上摒弃了常见的以产品为主体的包装风格，转而更加注重包装带给消费者的心理感受。通过颜色和构图的搭配，创造了高档、纯净、天然、健康的湘莲食品形象。产品上市后反应热烈，获得了客户好评。

项目背景

　　湖南粒粒珍湘莲有限公司成立于1994年，总资产1.28亿元，公司经营的粒粒珍湘莲畅销市场十多年，是湘莲行业的领导品牌。公司占地56208平方米，其中生产厂房21774平方米 ，拥有先进进口的生产加工设备。公司连年获得了“湖南省著名商标”、“湖南名牌产品”、“中国驰名商标”、并且通过了ISO9000和HACCP双体系认证以及“绿色食品”、“有机食品”等权威认证。
　　粒粒珍在开发众多莲子产品后，推出一款即食型湘莲，需要为新品进行市场定位、命名、设计包装并协助推广。