作业思路

　　登凯贸易一直致力于产品国外市场的销售，对于国内市场情况不甚了解。为此，传承品牌在作业前期多次组织市场考察与调研，了解茶叶的市场现状，搜集茶叶的包装信息。在对信息进行有效整理与分析后，结合传承长期以来的行业经验，提出了适合登凯国内市场的经营模式。以此为基础，传承综合分析登凯贸易的特点，传承品牌认为：登凯贸易具有丰富的国际茶叶资源和国际化营销经验。因此，我们将登凯贸易定位为：“国际茶商，本土运营”。
　　在国内食品安全问题日益受到关注的大形势下，传承抓住登凯茶叶达到国际出口高标准的特点，明确了登凯茶“欧美高品质、天然无残留”的核心卖点，使登凯茶叶从国内众多茶叶商家的传统形象中跳脱出来，具有鲜明的特色。
　　在定位和卖点的基础上，传承为登凯创作了“欧盟标准天然好茶”的传播口号；产品的包装设计也承袭了“欧美风格”的思路，创作了四套风格一致、各具特色的包装作品。
　　简洁明了的广告语配合焕然一新的包装，为登凯茶开启国内市场做好了准备，传承为登凯茶打造的新理念、新形象获得了企业的高度认同。
 

项目背景

　　湖南登凯贸易有限公司主要从事茶叶的出口销售，产品远销欧美、东南亚等地，在业界享有很高的知名度。公司荣获了“湖南省出口著名商标”称号，在茶叶外销行业处于领先地位。
　　2012年，登凯公司启动内销工作，欲打开国内茶叶市场并树立品牌。但作为长久以来专注外销的企业，登凯茶叶在国内市场品牌认知度较低，且缺乏清晰合理的品牌推广计划。传承需要为登凯系列产品进行国内市场定位，并配套设计产品包装，帮助企业迅速打开国内市场，为企业长远发展奠定基础。