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　    近日，戛纳国际广告节如约举行，然而与以往不同的是，在本届广告节上人们却发现了诸多IT企业大佬们的身影：AOL、谷歌、微软、雅虎……如果说喜欢天马行空的“熊孩子”谷歌来戛纳亮相，我们尚能理解，可为什么雅虎和微软这些传统IT企业也来凑热闹?
    “说服广告商们相信，互联网——尤其是像雅虎这种多元网站，可以跟传统电视平台一样适合于投放广告——甚至表现更佳”雅虎CEO梅耶尔的话代表了所有跨界而来的IT互联网企业的心声。在线观影网Netflix在原创剧《纸牌屋》方面的不俗表现，令这些互联网公司看到了新的广告商机，也正是出于这种原因，雅虎、微软、还有谷歌才如此积极地参与到本届戛纳广告节。
    尽管戛纳国际广告节只是一个展出的平台，但很明显，这些新来的互联网科技公司还想扩张自己的广告业务。有不少业内人士预测，互联网或在未来十年成为又一个核心广告中心，也正是出于同样的想法，微软、雅虎及谷歌等IT科技企业开始率先培养自己的潜在客户群。据了解，AOL公司CEO Tim Armstrong不仅在本届广告节大力宣传旗下网站，更带来了16部全新的在线视频广告，诚意十足。与此同时，微软公司也不甘落后，以各式宣传活动向广告商展示Xbox的娱乐平台功能。另一面，谷歌则打出了YouTube这一有力王牌，邀请了约80位广告负责人，主要向其介绍“品牌合作广告计划”。
    “不是把电视上的广告简单地移动网上”，Ogilvy Entertainment公司总裁Doug Scott指出，“更短、更互动、更有趣——这才是用户真正想看的”。数字广告代理公司MEC合伙人Gian LaVecchia认为，正是由于传统电视广告转型慢而互联网企业的革新意识强，最终才导致了互联网广告愈发愈猛的新趋势。传统广告代理何时能认清这一点我们不得而知，但我们清楚的是，本已在互联网领域优势明显的IT企业们已经看到了他们的弱点，并打算借此打破传统电视平台仍占优势的广告市场。
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