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　    近日，英国《金融时报》的新模式——按照注意力时间来收费吗，而非页面浏览量或广告展示数。作为一家高端财经媒体，这种重质不重量的计费模式还是很匹配其气质的。不过，客户们和市场做好了准备了吗？
    《金融时报》在今夏开始的这项尝试无非是想证明时间的重要性。对一些新兴网站来说，这种收费模式并不能算太新。Medium网站目前根据读者阅读每篇文章的时间来支付作者稿酬。
    直观来看，注意力时间比简单的PV数据更有质量。但也有显而易见的局限性。
    一张女明星走光照片显然比日常的天气预报图要更吸引眼球停留时间。一些简讯或常规信息，在内容定位上本来就希望用户能在几秒钟的时间内一目了然，但这并不能说明这些信息的价值低。仅仅用时间长短也无法区别用户的忠实程度。一个新用户一个月花了4分钟观看网站的一个视频，和一个忠实用户一个月每周上网站一次每次至少停留1分钟，同样的4分钟，哪个更有价值?
    皮尤研究中心在今年三月发布的一份报告中称，对26个美国最受欢迎的新闻网站的调查发现，直接登录网站的用户每次停留的时间为4分36秒，通过Facebook转流量的用户停留时间为1分41秒，通过搜索引擎登录网站的用户停留1分42秒。直接登录网站的用户一个月平均登录10.9次，浏览24.8页，Facebook用户一个月只登录2.9次，浏览4.2页，搜索用户也只登录3.1次，浏览4.9页。显然，直接登录网站的才是忠实用户。皮尤的调查还发现新闻网站用户的登录行为呈现单一性。直接登录网站的用户很少会再使用社交媒体跟踪同一网站的报道。而要把习惯使用社交媒体的用户转换为直接登录网站的忠实用户又很困难。换句话说，依靠搜索引擎和社交媒体，新闻网站很难吸引到忠实用户。
    尽管有些业内人士对市场是否有接纳新收费模式的准备表示了担忧，但至少金融时报的尝试值得期待。
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