作业思路

    心意香莲系列产品在包装设计上充分考虑了中高端消费人群的定位，摒弃了传统休闲食品花哨夸张的包装设计。包装正面采用荷叶的造型演变而来，品牌名称突出，有利于消费者迅速认知产品。同时传承对莲子产品专门摄影，采用进口材质印刷制作包装，确保了包装质感与整体效果。心意香莲系列包装与目标群体的心理体验能达成共鸣，产品上市后获得了较多好评。粒粒珍休闲系列食品的市场定位更年轻化，因此采用了卡通元素与更具有活力动感的产品名称组合。这一设计赢得了年轻群体的青睐。令整个系列产品成功上市并获得了较好的市场业绩。

项目背景

　　湖南粒粒珍湘莲有限公司成立于1994年，总资产1.28亿元，公司经营的粒粒珍湘莲畅销市场十多年，是湘莲行业的领导品牌。公司占地56208平方米，其中生产厂房21774平方米 ，拥有先进进口的生产加工设备。公司连年获得了“湖南省著名商标”、“湖南名牌产品”、“中国驰名商标”、并且通过了ISO9000和HACCP双体系认证以及“绿色食品”、“有机食品”等权威认证。
　　粒粒珍在开发众多莲子产品后，推出一款即食型湘莲，需要为新品进行市场定位、命名、设计包装并协助推广。