作业思路

    传承品牌在与江西矿疗决策高层的初次面谈沟通与院内实地考察后，展开对江西矿疗的品牌定位的分析与创意过程。经过初步分析挖掘，认为江西矿疗宁静怀旧的院内环境氛围、质朴温馨的服务人员、具有时光回流感的建筑气质、家居亲近感的客房特色等方面是江西矿疗独特的环境属性，而这种环境属性与“家”的意象最相契合。
    确定了江西矿疗的环境属性后，传承项目组对江西矿疗的精神属性进行深入分析与挖掘。江西矿疗的令人心静的自然环境、令人放松的泡泉享受、亲切平和的管理文化，在这个生活节奏忙乱、科技理性当道、都市情趣流行的社会中，体现出一种稀缺的放慢生活节奏、让心灵回归的人文关怀。传承项目组决定整合并提升江西矿疗文化，赋予其最本质也是其独有的品牌文化定位——属于你的第二家园。这种品牌文化定位，既利于江西矿疗实施市场“蓝海战略”，也利于打造江西矿疗无法复制的品牌文化。
    传承项目组对江西矿疗的品牌定位得到充分肯定后，接着对江西矿疗的传播语、VI系列、院内展板、宣传手册、网站风格与结构建议等一系列化的工作召开多次创意会议，反复提炼广告语与相关文案，精益求精地进行设计完善，经过一系列艰苦工作，最终呈现给江西矿疗一份满意的成果。其独特的文化内涵与相符的视觉感受，相信将会令江西矿疗面貌焕然一新，其“时光流淌，让心回家”的传播语将深入人心地广为流传，持久诉说着江西矿疗的品牌形象故事。

项目背景

      江西矿疗地处江西温汤镇明月山下，院内的温泉水，自采自供，水质一流，在重金属排毒理疗方面具有良好的功效，这是矿疗所具有的独特竞争力，促使江西矿疗在三十多年的发展中取得了长足进步。但与此同时，由于品牌意识薄弱，缺乏市场化的经营管理，企业的对外形象宣传过于传统、老旧。同时，周边的天沐温泉酒店、五悦温泉酒店等同行通过自身优势对江西矿疗产生了极大的市场冲击，挤压了江西矿疗的生存空间。面对如此形势，江西矿疗高层决定主动求变求强，迅速与传承品牌携手合作，希望打造全新的品牌形象，提升影响力，赢得市场优势。