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　    奥运，是全世界八月份的最热门话题，而各大品牌的营销绝对不会放过奥运这四年一次的东风。借势奥运做营销的品牌数不胜数，但是真正做的出色，惊艳的却是寥寥无几，受到受众称赞的大部分也都是已经具有高度知名度的品牌，这存在大品牌本身形成的优势，但更重要的是奥运营销的方式。
    一般来说，主要借势奥运会进行品牌营销有两种方式：第一种就是直接对奥委会进行赞助，取得奥委会的一系列品牌授权，继而让用户关注到品牌，从而达到扩大品牌在全球范围的影响力和销售产品的目的。目前来看，奥委会的赞助商都是全球性的品牌，比如本届奥委会的一级赞助商有可口可乐、麦当劳、GE、Samsung等。显然，奥委会的合作伙伴只是少数，绝大多数企业都不能直接借到奥运会的“东风”。另一种则是非奥委会的合作伙伴结合自己的品牌和产品特性搭车进行借势营销。这种借势营销需要企业找准切入点，抓住受众敏感点，并且还要保证不违背奥运精神以及奥委会的条文规定，如何能够让人们将自身产品与本届奥运会联系起来，又不会被认为是侵权，是这场借东风中的智慧所在。
    在借势营销前，企业应先厘清：传统借势营销模式有哪些误区？如何在借势奥运的同时，有效向目标消费群传达品牌理念？新技术驱动下又将产生哪些营销挑战？
众所周知，奥运与一般体育赛事不同，奥运赛场是不允许出现任何广告表现形式的，包括运动员身上的LOGO和各种场地广告，这也是历届奥运赛场上，观众在转播镜头中看不到广告的原因。因此企业不应将奥运作为核心营销渠道，而是要看重奥运带来的附加值。
    在移动主导的新奥运时代，企业应首先树立“品牌第一”理念，广借社交媒体吸引受众参与其中，放大传播势能，实现自身品牌价值和“奥运”主题的正相关。企业需要首先在受众心中形成一个认知与认同，在制定奥运主题产品时，先明确自己要的是什么，奥运的主体是什么，受众的剩余关注力在哪。运用互联网传播渠道以及线下的户外广告，将符合奥运精神的广告创意巧妙展示，通过报纸、微博、微信等新老媒体联合互动，将品牌产品多方位传播，因为奥运的受众是无级别的。
    机遇成就有准备的人，品牌营销也是如此。时机到了，企业的营销布局若是没有跟上节奏，也必然只能感叹奥运赛事精彩。想要做好奥运营销，是一门技术活，品牌的借势营销要脱颖而出，非一日之功。
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