行业新闻

　    近日，一则题为《我是谁》的公益广告爆红网络，众多微信公众号纷纷以《逆天了，我党居然打广告了》为题，转载这一公益广告，引发网民惊叹：这是我党第一次“打广告”，并被片子实力圈粉，纷纷转发朋友圈和点赞。
    据了解，这则纪念中国共产党员成立95周年的公益广告，由中央电视台携手北京万时博宣文化传媒、上海明殿文化传播联合制作，由知名导演郭育明执导。该片用温暖朴实的镜头语言传递出“我是中国共产党，始终和你在一起”的创意理念。今年6月，广告就已拍摄完成，最近，因为@共青团中央的转发，加之邻近八一建军节的日子，片子再一次受到网友高度关注。
    片子在网络上不断被转发分享，受到各界人士的高度点评。广告画面构图优美，人物与情节平凡朴实但却极具有代表性，文案将广告主题不断深化，尤其是最后一句话：“我是中国共产党，始终和你在一起”，触动心弦，感人至极。历来偏向政治性的公益广告都不容易受到人们热议，因为一般的政府性宣传方式都过于古板、正式，大多数人只是将其当做不得不看的宣传片，而《我是谁》打破了这个僵局，让人们发现政府性的宣传片也如此好看，也终于让人们意识到政府公益宣传也是广告。《我是谁》凭借自身亮点迅速跻身于众多优秀广告之列，并实现零差评，被誉为“最赞的我党广告”。
    以平凡细小表现宏大精神。《我是谁》既具有社会主义核心价值观的内涵，同时又打破常规，积极追赶潮流，，通过对教师、清洁工人、医生、交警等不同角色、不同职业等的描述，表达敬业爱岗、敢于担当、无私奉献等高尚品德，将抽象的价值原理转化为细微感人的生活道理。
    艺术演绎搭配含蓄美朦胧美，人文情怀让公益广告更有感染力。公益广告作为一种价值宣传，如果总是进行单刀直入式的灌输，根本无法在众多优秀广告中脱颖而出。人们不喜欢板起面孔的生硬说教，也不喜欢常年不变的语气风格，这就需要多采用含蓄化、朦胧化、艺术化的手段，比如通过暗示、比喻、排比、象征等修辞或表现方法，营造委婉、幽默、轻松的氛围，提升公益广告的艺术格调、感染力、说服力，在不知不觉中沉浸到美好的艺术情景中。就像《我是谁》，它没有说党的追求如何“高大上”，崇高、庄严等，而是通过排比句式：我是离开最晚的那一个，我是开工最早的那一个，我是想到自己最少的那一个，我是坚守到最后的那一个，我是行动最快的那一个……深沉深情的朗诵，再加上大提琴般凝重静美的渲染，制造出令人怦然心动的场景，激发出更多的信赖感，在无声中完成艺术感化、精神征服。 
    《我是谁》就是公益广告的“好样板”，用细节渲染价值，艺术演绎融入人文情怀，语言风格朦胧却不失力量，内容平凡却又不显低端……期待公益广告如同中国共产党一般，历经峥嵘岁月，续写光辉历史，刷新时代华章，正当其时。
 
 
(责任编辑：admin)