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【行业新闻】八一建军,看我党如何打广告
时间:2016-08-03 10:12 来源:传承 作者:传承 点击:次
近日,一则题为《我是谁》的公益广告爆红网络,众多微信公众号纷纷以《逆天了,我党居然打广告了》为题,转载这一公益广告,引发网民惊叹:这是我党第一次“打广告”,并被片子实力圈粉,纷纷转发朋友圈和点赞。
据了解,这则纪念中国共产党员成立95周年的公益广告,由中央电视台携手北京万时博宣文化传媒、上海明殿文化传播联合制作,由知名导演郭育明执导。该片用温暖朴实的镜头语言传递出“我是中国共产党,始终和你在一起”的创意理念。今年6月,广告就已拍摄完成,最近,因为@共青团中央的转发,加之邻近八一建军节的日子,片子再一次受到网友高度关注。
片子在网络上不断被转发分享,受到各界人士的高度点评。广告画面构图优美,人物与情节平凡朴实但却极具有代表性,文案将广告主题不断深化,尤其是最后一句话:“我是中国共产党,始终和你在一起”,触动心弦,感人至极。历来偏向政治性的公益广告都不容易受到人们热议,因为一般的政府性宣传方式都过于古板、正式,大多数人只是将其当做不得不看的宣传片,而《我是谁》打破了这个僵局,让人们发现政府性的宣传片也如此好看,也终于让人们意识到政府公益宣传也是广告。《我是谁》凭借自身亮点迅速跻身于众多优秀广告之列,并实现零差评,被誉为“最赞的我党广告”。
以平凡细小表现宏大精神。《我是谁》既具有社会主义核心价值观的内涵,同时又打破常规,积极追赶潮流,,通过对教师、清洁工人、医生、交警等不同角色、不同职业等的描述,表达敬业爱岗、敢于担当、无私奉献等高尚品德,将抽象的价值原理转化为细微感人的生活道理。
艺术演绎搭配含蓄美朦胧美,人文情怀让公益广告更有感染力。公益广告作为一种价值宣传,如果总是进行单刀直入式的灌输,根本无法在众多优秀广告中脱颖而出。人们不喜欢板起面孔的生硬说教,也不喜欢常年不变的语气风格,这就需要多采用含蓄化、朦胧化、艺术化的手段,比如通过暗示、比喻、排比、象征等修辞或表现方法,营造委婉、幽默、轻松的氛围,提升公益广告的艺术格调、感染力、说服力,在不知不觉中沉浸到美好的艺术情景中。就像《我是谁》,它没有说党的追求如何“高大上”,崇高、庄严等,而是通过排比句式:我是离开最晚的那一个,我是开工最早的那一个,我是想到自己最少的那一个,我是坚守到最后的那一个,我是行动最快的那一个……深沉深情的朗诵,再加上大提琴般凝重静美的渲染,制造出令人怦然心动的场景,激发出更多的信赖感,在无声中完成艺术感化、精神征服。
《我是谁》就是公益广告的“好样板”,用细节渲染价值,艺术演绎融入人文情怀,语言风格朦胧却不失力量,内容平凡却又不显低端……期待公益广告如同中国共产党一般,历经峥嵘岁月,续写光辉历史,刷新时代华章,正当其时。
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