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　    随着新的收视模式对旧有的业务模式形成挑战，媒体广告领域的这个基本原则对如今的电视行业越来越不利。“传统的电视模式正在瓦解。”全球最大的广告购买公司之一，星传媒体首席执行官劳拉·德斯蒙德说。“它既是一个危机，也是一个巨大的机遇。”
    作为具有面向大众市场的传播能力的电视媒体，在其广告创收能力下降的时候，正需要向互联网学习，利用精细定制化的定向广告挽回颓势。
    随着电视开始拥抱数字技术，它也前所未有地打开了一扇通往定向电视广告的大门，很大程度上就跟的网络广告一样。
    直到最近，广告主使用的电视观众信息主要还是来自尼尔森和其他市场研究公司进行的收视人群抽样调查。数字技术有望实现的监控能够达到详细得多的程度，可以精确到一家一户的水平，不仅能够涵盖收看的内容，还能涵盖收看的时间。而且，结合其他数据来源，还能预测行为习惯和购买习惯。
    某电视行业资深人员说“互联网树立了一个榜样，告诉我们可以做什么。但现在，电视也一样能行。”机顶盒长期以来一直是电视的技术性入口，而且，这项技术正在进行数字化升级，让机顶盒获得类似于互联网的定向能力。　
    利用先进的软件和数据挖掘技术，订制广告有望达到相当精细的程度。即：观看同样一档节目的电视用户，可能会因为个人习惯的不同，而看到两类广告。电视广告的未来或许更像如今的网络广告，“依靠数据来预测坐在屏幕后面的人是谁，把锁定在他们身上，从这些角度来讲，电视将具备互联网广告的一些特性“。　　
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