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　    如今，细心的网民已经到一个显著的变化，很多广告像嗅觉灵敏的鼹鼠一样，悄然浮现在页面上。它们是那么符合的喜好，以至于就像你的老朋友一样。
    广告已从传统的依赖渠道、动辄几千万预算的大水漫灌式投放，变为挖掘用户浏览习惯、对用户进行精准推送，这不亚于一次新的革命。
    整体广告业放缓不只是门户网站
    事实上，当前大企业在媒体上的广告投放量已经出现了放缓。今年5月15日，商业门户网站之一的新浪公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，新浪第一季度净营收1.846亿美元，较上年同期增长8%;公司应占净亏损为1030万美元，较上年同期净亏3320万美元，同比缩窄。
    企业在媒体上的广告投放逐步缩减是一个不争的事实。一个最常听到的声音是，企业投下大笔预算后，广告效果与业绩增长之间正相关的效果不明显。
    “程序化购买”崛起颠覆传统广告业
    业内普遍认为改变目前广告行业的机会是利用网民的浏览行为为其推送相应的广告，也即当前广告业逐渐流行的“程序化购买”。
    在国外，这并不是一个新兴事物。杰弗里雷罗勒发表在《》上的一篇文章中表示，自2007年起，广告业逐渐涌现出众多新的参与者，他们的是程序化购买市场。市场发生过类似转变，股票交易方式从原先“喊叫式”的交易逐步转变为自动化。广告业也迎来了这一契机，因为广告业的大量交易已经数字化了，现在整个广告业交易中有1/4是在网上完成的。
    已有显示中国在这方面的市场情况。据Analysys易观智库发布的《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示，2014年，中国程序化广告市场规模为52.3亿元人民币，增长率为141.0%，预计到2016年，中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元人民币。
    另一份来自于艾瑞咨询的报告中，2014年程序化广告市场规模已达48.412亿元，2014年程序化广告市场规模增长率更是高达216.5%。
    艾瑞咨询认为，从2012年程序化广告元年至今，程序化购买已经从概念走向价值;在程序化购买市场迅速的背景下，中国广告产业已步入程序化购买。
    业内分析，程序化购买的优势，一是简单省事，广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本;二是精准打击，有人说程序化购买的实质是受众购买，这句话很准确，程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬广时代的“大水漫灌”，瞄准广告主需要的受众进行精确打击。
    也许随着时间的推移，程序化购买和大数据精准营销，将对广告行业产生一次强大的颠覆。
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