传承动态

　    2013年10月，由新生代市场监测机构主办的“改变的力量——2013中国消费与媒介趋势论坛”分别在北京、上海隆重举行。基于CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富市场与媒体研究)、StarchMetrix(杂志广告效果评估研究)、IMMS(中国网民网络行为与动机研究)等数据库最新研究成果，新生代发布了业界最具权威性的《改变的力量——解读2013市场变化与规律》的研究报告，深度解析2013年的市场的变化，探寻市场变化的规律，指明了未来市场机遇的所在。 　　
机会1 激发年轻人的消费潜力 　　
    食品饮料品类和日化品类在年轻消费者中依旧保持巨大潜力，同时，25岁和35岁是年轻人开始奢侈品消费的重要转折点，25岁是年轻人中女鞋、女包、黄金和手表品牌购买增加的起始点，而35岁则是男鞋和高端服饰品牌购买增加的重要转折点。80后、90后及00后的年轻消费者实际上很简单，我们应当抓住他们内心与本质，就能充分激发他们的消费力。 　　
机会2 强化一、二线城市，扩展农村市场 　　
    一、二线城市聚集了更多年轻、新生的消费力量，其消费能力超出三、四线城市及农村地区数倍，而农村的消费市场也在逐渐活跃，农民离土不离家的观念致使他们的资本积累还是在农村。随着他们购买力和消费观念的增强，农村的市场空间大，品牌主应加强品类和品牌的影响力。 　　
机会3 重新定位银发族：都市家庭真正的“家庭主妇” 　　
    随着80后一代陆续为人父母，巨大的生活压力及教育观念的不成熟让很多银发族帮助子女带孩子，成为了真正的“孩奴”和“家庭主妇”。由此，银发族的消费潜力逐渐显现，尤其是在华北、华中和江浙一带。银发族的决策力和口碑传播强，他们的消费意识更好，喜欢新鲜的事物，在银发族自消费能力不断增强的同时，隔代消费也已萌芽。 　　     机会4 城市内分层 精耕细作 　　
根据地理位置、经济发达程度、交通便捷度和商业与基础设施的完善程度，一线城市可分为核心区、拓展区和发展新区三个层次，而二三线城市分为核心区和拓展区两个层次。拓展区和发展新区已经成为一线城市、沿海城市和内陆省会城市新的增长点，且此区域的消费者更喜欢实体店和网络购物的交叠使用，针对城市内分层，抓住不同区域的消费者特征，指定更加精细的营销策略。 　
机会5 驾驭漫不经心媒体受众 　　
    受网络媒体、数码载体(终端)快速创新的引导，消费者的媒体使用习惯发生了巨大变化。媒体的使用越来越随意，喜欢随意组合各种媒体。对于产品的媒体广告投放，广告主应优化广告元素，寻找最佳的投放位置，提升投放效果。
(责任编辑：admin)