传承动态

　    11月7日，PPTV联合第三方数字营销大数据提供商AdMaster，发布业内首个基于User-id全端同源跨屏广告形式投放效果差异和优化组合的研究报告。
有效利用人群差异性选择不同投放平台
    相比于传统互联网和电视平台，移动端的平板电脑用户呈现高学历、高收入和高管理层的特征，年龄主要在30-39岁居多。在消费能力方面，和高学历、高收入相呼应的则是平板电脑用户的房产和汽车的拥有率也明显高于电视、传统互联网和手机用户，具有较强的购买力、决策权；紧随其后的是智能手机用户。整体来看，平板电脑用户是高端产品、奢侈品、汽车等用品的主要消费者；而智能手机的用户更倾向于追逐时尚的年轻人，是新潮产品、高科技产品的消费者集中群体；电脑则更倾向于日常用品和快速消费品用户较集中的平台。
不同平台用户在使用属性和使用时间上也具有一定的差异性。用户经常使用平板电脑进行在线观看视频，用户使用手机则集中在微信使用上，台式电脑和笔记本用户则更多浏览信息和在线观看视频；在使用时间差异上，晚上19：00-22：00间用户会分别使用这三种不同平台观看视频，其中用户在白天9：00-19：00间通过智能手机观看视频的比重高于其他平台。整体来看，用户通过不同平台看视频的内容主要集中在电影、电视剧、热点新闻及综艺节目等。
移动端与传统互联网、电视平台重合度较低
    本次针对移动端、传统互联网和电视三个平台广告的研究发现，移动端与传统互联网、电视的重合度较低。研究表明，传统互联网与平板电脑的重合度为6%-8%，与智能手机的重合度为5%-7%。因此移动终端也开始成为各大品牌商青睐的营销平台，动作不断。在不同平台对广告影响力等广告效果研究方面，跨电视、PC端和移动端多屏组合投放对于消费者的影响力更为优异，且移动端广告影响力好于传统互联网和电视。
资源整合重塑视频行业风尚
    在大视频时代“三屏融合”的背景下，电视和网络视频行业开始了一次全新的变革。这样的变革发生在技术、数据和资源整合的背景下，从根本上改变了传统的媒体结构和受众的媒介习惯，形成了媒介覆盖更多样、用户体验更丰富的多屏共生的“大视频时代”。用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向。这种变化打破并重塑消费者的媒介使用行为和习惯，同时为企业、厂商和品牌提供了更多的传播和沟通渠道。
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