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　    技术革命不但让中国社会快速进入了一个互联网时代，同时也为广告行业培养出新商业形态的土壤。那么在面对越来越多的广告形式之时，整个广告业都在思考一个问题：互联网时代，广告到底是什么?
    互联网时代，需重新把脉广告受众
    研究分析显示中国的社交媒体呈现出一个很高的互动性和分享性，在这些现象的背后有着一股十分重要的原动力，这股原动力主要来自85后，90后，甚至00后，我们可以称其为“数字时代下的新生代”，他们对信息的接收已经变成了高度任性和碎片化，对内容的接收由过去被动的接收变成主动的选择，甚至是一个参与创造的过程，很难找到一个固定的模式和规律。这就要求我们的广告不仅要时时传播，而且要同时在看似多个不相关联的渠道接触消费者。
    但是广告人员只能通过相对分散的方式，去捕捉消费者在各个节点的一些片断信息，他们的方式更多的是一种拦截式的方式去捕捉一些零碎的信息。因而能带给消费者的体验也经常是零散的、分散的、间断性的。在这个过程中，消费者流失到其他品牌的可能性非常大，这就急需编织一张动态网络来动态地、立体主动地去满足他们的信息需求。
互联网，实现了广告行业的基因重组 
    到了互联网时代，所有的广告从业者都需要用一种全新的视角去思考自己的广告对于受众的意义是什么?由上面的广告受众——数字时代下的新生代的分析可以知道，随着信息量的与日俱增，受众对于“亲密接触”的需求变得越来越高，他们需要的是有感情有喜好的接触，而不是“强推硬送”，所以你的广告应当侧重到，受众“想看到什么”,而不是“你想让他看什么“。再加上其实很多时候，消费者并不知道自己是谁，自己的真正需求在哪里，所以需要你去告诉他真正的自己。正因为如此，互联网时代，传统广告无法避免地必须互联网化，并朝着移动化、智能化、社交化、零碎整合化的方向发展，要实现这一系列的发展，广告行业势必进行一场由内而外的真正的改变。
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