行业新闻

　    2014年已过去，这一年移动广告行业爆点一茬接着一茬，融资、绿色联盟、Appstore规则调整、ChinaJoy大战、海外市场布局等等，这些关键词都证明了移动广告市场的火爆。 
    一超、多强、群雄格局形成
    经过2013年的行业大洗牌，2014年从年初开始移动广告的认可度持续增高，移动广告业务进入了一个小高潮期。除了草根创业起家的点入、多盟、有米以及转型过来的易传媒、MediaV之外，原本不看好移动广告的互联网巨头也加紧了移动广告领域的布局。2014年5月，广点通发布移动广告联盟，腾讯正式进军移动广告；360宣布入股MediaV。2014年8月，百视通收购艾德思奇。中国移动广告行业格局逐渐形成了“多强+群雄”格局。 
    积分墙成移动广告新贵
    积分墙目前是全球性的主流广告形式，之所以成为apps主流的推广渠道，原因在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户。尽管积分墙带来的直接用户不多，但通过榜位的变化带来的间接用户却远远超过直接用户的数量。此外目前积分墙除了适应app store打榜及冲榜的基本需求以外，积分墙上的广告形式又有了更加有趣的互动形式，例如为广告主的汽车品牌完成一次线下试驾活动；为电商类的广告主完成一次线上促销预定；为品牌广告主完成一次品牌试用等。还可以创造积分墙广告圈子概念的互动性传播，墙内接入广告主的微信、微博等内容，用户可将内容分享到自己的朋友圈、个人微博，实现精准、互动的圈子传播效果。 
    行业绿色联盟诞生
    随着移动广告业务快速发展，行业中出现了不规范操作，在整个行业规则不健全的情况下，整个移动广告生态体系无法可持续发展。2014年5月，点入、多盟、有米、力美在内的4家广告平台结成行业绿色联盟，倡导行业绿色、健康、可持续发展，以此让广告主的投放环境更绿色，让开发者获得更多的实惠。
    各家平台“密谋出海”
    随着中国移动互联网的进一步发展，越来越多的开发者准备扬帆“出海”，点入、有米纷纷瞄准这一时机，积极推动海外市场布局。广告平台出海主要是通过对海外开发者资源的整合和海外优质媒体合作的加强以及对数据的把控和利用，有效嫁接起中外市场，以帮助品牌广告主实现全球范围内获取用户的宏伟目标，适应并满足更多客户的需求。
    借助ChinaJoy移动广告“大战”全面升级
    2014年7月30日，一年一度的ChinaJoy游戏大会盛大开幕，点入、多盟、有米、安沃等移动广告明星纷纷亮相，各家广告平台拼展台、拼干货、拼礼品、拼妹子、拼酒会等各种“拼杀”。多盟以帆船的展台造型来吸引眼球。有米展台仅36平米，但简约时尚的风格有着让人眼前一亮的感觉。隔邻相望的点入以科技蓝为主色调的54平米大展台以开放的姿态迎接各方宾客，俄罗斯美女迎宾展示点入开放的合作态度。力美则节约了展台的费用，以高端酒会的形式参与客户争夺战。移动广告平台在移动游戏领域的争夺战全面升级。 
    融资、上市再成潮流
    移动广告经过上半年的飞速发展，第三季度倍受投资方青睐，各家移动广告平台开始借资本做引擎。例如9月份多盟完成C轮融资；迪派无线旗下迷迪移动广告平台完成A轮融资；而亿起联旗下点入移动广告平台则另辟蹊径，直接A股上市。10月，东信时代信息技术有限公司旗下点媒获3000万美金B轮融资。
    移动营销成行业时尚话题
    随着移动互联网以及移动设备的普及，2104年移动营销继续风生水起，第六届金鼎创意传播国际大奖高峰论坛、广东互联网大会、全球移动游戏大会、移动游戏开发者大会、TMA移动营销峰会、2014梅花网传播业大展、2014移动开发者大会、第十二届中国互联网经济年会等国内颇具影响力的互联网营销活动纷纷将移动互联网作为一项重要的互动版块来进行。移动互联网营销已成为各行各业高度关注的时尚热点话题和时下最潮流的营销方式。而正是由于无数企业在移动营销领域的不断探索与优秀营销案例的沉淀才迎来了2014移动营销的骄人成绩。
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