传承动态

　    公众号在大举收获阅读量的同时，也直接介入着我们的生活。经过几年的快速扩张和彼此拼杀后，能留下来的号都有独到之处。它们在图书、周边、广告、电商等领域的涉足拓展和变现着它们的商业价值。十个公众号，十种故事，某种程度上，它们就是这公众号营销江湖中最重要的写照。
    Papi——絮絮叨叨，最火网红的大本营
    “与其和大众掰扯半天自己还能红多久，不如静下心来做内容。”
     这句当年说给所有网红的话papi酱是听进去了，一个视频接着一个视频，繁华过后，能这样坚持，本身便值得肯定。关键的，粉丝就是买单，这些絮絮叨叨的形式，就像曾经一天到晚都开着的电视，放什么是其次，带来的陪伴和归属才是受众需要的。
    咪蒙——鸡汤虽好，可不要贪杯
    无疑，咪蒙是成功的。哪怕她的文章被讽刺没干货，没深度，甚至连基本的逻辑都泛善可陈，但就是有人看，有人转。作为一个大众类公众号，这就是咪蒙的价值所在：它不想让你在每天的压力过后再平添一份烦躁和压力。评价好内容的维度很多，鸡汤，煽动性文字在特定情境下，何尝又不算一种好内容呢？
    一条——估值超2亿美金的超级公众号也玩电商了
    “中国估值最高的两个自媒体，一个是罗辑思维，一个是一条”。去年金瞳奖上，徐达内的一句话再次激起了我们对后者的兴致——可以说这个创办于2014年，主打精致原创短视频的互联网新媒体是那批享受到公众号红利中最杰出的代表之一。
    新世相——做刷屏的事，让别人说去吧
    从“逃离北上广”到“丢书大作战”，新世相策划的内容活动一次次登上社交媒体话题榜，尽管存在一些其“鼓吹伪文艺”、“抄袭国外营销事件”的价值观争议，但新世相在内容传播领域的营销能力已经得到圈内圈外的肯定。
    2017年，新世相计划基于爆款事件打造IP，进军综艺和电影行业。野心不小，拭目以待。
    毒舌电影——电影市场这么火，总有个敢说话的吧
    如果你看毒舌电影的文章，你不太会觉得毒舌电影背后是一个编辑部，你会觉得背后就是一个人。他对电影有看法，对世界有看法，而这些又恰恰触碰到你，哪怕那是一条“洪水猛兽”般的广告。正是这样的“人格魅力”和“亲近感”让毒舌可以做大胆的线下尝试。
    更关键的，在火热电影市场的大背景下，他们不愿只做下游的营销媒体，往上走，往前赶，和行业尽可能平等对话，而这样机会反而更多，粉丝也更买账。对公众号自媒体，这似乎很容易想到，却始终很难做到。
    杨毅侃球——他看准了体育这门生意
    媒体人，解说员，商人，在体育市场的大背景下这三种身份发生着奇妙的融合，而结合点是【杨毅侃球】这样一个公众账号。脱离开文字本身，杨毅侃球是公众号、自媒体给传统普通媒体人带来“新生”的一个极好的例子——文字，解说带来曝光和知名度，公司、生意将知名度变成真金白银，进而走到火热体育产业的上游中去——公众号这门生意成就了太多人，为什么不能是媒体人？只要那份匠心他还记得，这似乎就没什么错。
    黎贝卡的异想世界——到现在还自己“写稿”的时尚教主
    主打时尚、生活方式，瞄准有一定经济基础和时尚品味，“爱买不会买”的中产女性人群…两年时间，百万粉丝，这个连章子怡、姚晨、黄晓明都转过其文章的公众号看起来的确是做大了。除了影响力提升，实实在在的购买转化率更是硬实力的体现，这个目前还习惯自己写稿的时尚红人依然相信内容才是品牌知名度树立的最好途径。这是传统媒体人的操守，也是她成功的基础。
    东七门——“奇葩”故事从这儿展开
    《奇葩说》带火的人、品牌很多，包括叫做“东七门”的微信公众号。在米未看来，自主内容中的“头部重点”可以打造成好节目，一方面给视频网站带来流量和广告收益，一方面给自己打造“爆款”，树立公司自我品牌。而那些有趣、好玩的“尾部细分”则在日常被拿来当做小内容推送给大众，借以延续米未的内容基因和用户热度——“帮自己积累和沉淀粉丝”，东七门，差不多就承担着这样的作用。
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