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【行业新闻】“学院奖”增设场景应用奖项

时间:2014-11-12 11:08 来源:传承 作者:传承 点击:次

     学院奖在广告人心目中的地位不言而喻,它是国内唯一由国家工商行政管理总局批准、由中国广告协会主办的全国性广告奖,每两年举办一次,其影响力极其广泛。
    据悉,今年的大赛将覆盖1100多所高校和超过100万学生。记者昨日从第十三届中国大学生广告艺术节组委会获悉,随着全民移动的浪潮,今年大赛增设了一种新的广告创作模式——场景应用,成为今年比赛的一大亮色。而传统的比赛项目平面、文案策划类、影视等项目仍然保留。
    有学者介绍,从以往的学院奖比赛类别来看,平面、文案策划类、影视等等都是从作品本身出发,没有完全结合该作品的传播路径,实际运用中往往遇到传播瓶颈。而场景应用基于移动互联网,包括了设计、文案、策划、视频的综合应用,于此同时,还需要考虑移动互联网用户阅读习惯与互动形式的设计,应该说是对广告人的一种新的挑战。不过,记者了解到,这一广告模式已经在相当范围内获得了成功,场景应用已被很多知名传统企业,比如特斯拉、海尔、创维、汇丰商学院等上千知名品牌应用。
    基于移动互联网的信息传播已经成为一种趋势,而本次学院奖将场景应用开放平台接入到学院奖的赛制中,也是引导学生们去适应这种潮流,引导学生创造出符合这个时代的作品,这也是举办广告节的意义所在。

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