传承动态

　    学院奖在广告人心目中的地位不言而喻，它是国内唯一由国家工商行政管理总局批准、由中国广告协会主办的全国性广告奖，每两年举办一次，其影响力极其广泛。
    据悉，今年的大赛将覆盖1100多所高校和超过100万学生。记者昨日从第十三届中国大学生广告艺术节组委会获悉，随着全民移动的浪潮，今年大赛增设了一种新的广告创作模式——场景应用，成为今年比赛的一大亮色。而传统的比赛项目平面、文案策划类、影视等项目仍然保留。
    有学者介绍，从以往的学院奖比赛类别来看，平面、文案策划类、影视等等都是从作品本身出发，没有完全结合该作品的传播路径，实际运用中往往遇到传播瓶颈。而场景应用基于移动互联网，包括了设计、文案、策划、视频的综合应用，于此同时，还需要考虑移动互联网用户阅读习惯与互动形式的设计，应该说是对广告人的一种新的挑战。不过，记者了解到，这一广告模式已经在相当范围内获得了成功，场景应用已被很多知名传统企业，比如特斯拉、海尔、创维、汇丰商学院等上千知名品牌应用。
    基于移动互联网的信息传播已经成为一种趋势，而本次学院奖将场景应用开放平台接入到学院奖的赛制中，也是引导学生们去适应这种潮流，引导学生创造出符合这个时代的作品，这也是举办广告节的意义所在。

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