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　    11月18日，百度与华通明略联合发布了2013年品牌数字资产榜。该榜单以百度海量的消费者搜索大数据和华通明略领先的消费者品牌态度小数据为基础，通过相互融合验证，从多个维度评估品牌在数字领域的表现，这在国内尚属首次。
    榜单共涉及手机、奶粉、非酒精类饮料等在内的二十多个品类的品牌排名。在手机品牌榜单中，国产品牌占据7个席位，其中在微博等社会化营销平台上表现亮眼的小米，超越传统手机巨头摩托罗拉、黑莓、诺基亚跻身前三；在奶粉乳品品牌榜单中，国外品牌和中国品牌各分秋色，而在国内传统渠道投放很少的美素佳儿却位列榜首；在非酒精类饮料品牌的榜单中，国外品牌的数量远超国内品牌，其中作为互动营销先锋的可口可乐和擅长借势的加多宝以绝对优势位列前两位。总的趋势来看，品牌数字资产的分布具有明显的长尾特征，前二十品牌的数字资产之和占到了全部数字资产的一半以上。
    而所谓品牌数字资产，是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。这是因为，在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产，也即品牌的数字资产。具体来说，品牌数字资产由信息库存量和连接活跃度两个维度构成，同时细分5个指标：数字内容量、好感度、关注度、参与度与联想度。
    目前，搜索是消费者与内容最主要的连接方式，百度凭借99%的网民覆盖，每天响应50亿次的搜索请求，汇聚了海量的数字内容，通过分析其中的正面内容（好感度）、与消费者有效连接品牌信息的连接次数（关注度）、人均的连接强度（参与度）以及连接的质量（联想度），最终得出了各品牌的数字资产。
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